Te wspólnoty informacyjne przeradzają się czasem w informacyjne getta czy informacyjne bańki, w obrębie których porusza się pozornie indywidualny i spersonalizowany użytkownik mediów.
Nowe możliwości użytkowania mediów: selektywność dotycząca nie tylko wyboru treści, lecz także wyboru czasu, miejsca i sposobu docierania do nich, odbiór nielinearny, powierzchowna recepcja, interaktywność, możliwość modyfikowania i kreowania przekazu – wszystko to sprawiło, że pojawił się nowy typ odbiorcy czy raczej użytkownika mediów. Jaki jest ten nowy odbiorca?
Jest powierzchowny, niecierpliwy i impulsywny, odbierający nielinearnie i kompleksowo, nastawiony bardziej na obraz niż na słowo, aktywny. Ktoś, kto myśli skojarzeniowo, „linkowo”, domaga się atrakcyjnego obrazu i dźwięku, nie umie skupić się na dłuższym (zwłaszcza słownym) przekazie. Charakterystyka ta dotyczy oczywiście tylko części medialnych odbiorców – głównie tych z pokolenia Z, czyli pokolenia internetowego. Medialni nadawcy (i nie tylko oni) muszą być jednakże świadomi, że jest to ciągle wzrastający procent.
Bucher H.-J., Rozumienie multimodalne lub recepcja jako interakcja [w:] Lingwistyka mediów. Antologia tłumaczeń, red. R. Opiłowski, J. Jarosz, P. Staniewski, Oficyna Wydawnicza Atut–Neisse Verlag, Wrocław–Dresden 2015.
Castells M., Władza komunikacji, tłum. J. Jedliński, P. Tomanek, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
Gajda S., Nowe media w perspektywie lingwistycznej [w:] Język w internecie. Antologia, red. M. Kita, I. Loewe, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2016.
Goban-Klas T., Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
Janus-Konarska J., Nowe media – nowa komunikacja medialna [w:] Dziennikarstwo i media t. 3. Przemiany świata mediów, red. I. Borkowski, K. Stasiuk-Krajewska, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2012.
Kita M., Język w internecie. Rozpoznanie stanu wiedzy [w:] Język w internecie. Antologia, red. M. Kita, I. Loewe, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2016.
Krzysztofek K., Internet uspołeczniony. Web 2.0 jako zmiana kulturowa [w:] Nowe media i komunikowanie wizualne, red. P. Francuz, S. Jędrzejewski, Wydawnictwo Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, Lublin 2010.
Lemke J., Travels in Hypermodality, „Visual Communication” 2002, nr 1(3).
Lisowska-Magdziarz M., Media powszednie. Środki komunikowania masowego i szerokie paradygmaty medialne w życiu codziennym Polaków u progu XXI wieku, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2008.
